Жарнамалық акция - бұл сату көлемін арттыру үшін немесе мақсатты аудиторияның назарын өндірушінің тауарларына, өнімдеріне, көрсетілетін қызметтеріне аудару үшін өткізілетін іс-шара.

ҚР Салық кодексінің 242-бабының 1-тармағына сәйкес Салық кодексіне сәйкес шегерімге жатпайтын шығыстарды қоспағанда, салық төлеушiнiң кіріс алуға бағытталған қызметті жүзеге асыруға байланысты шығыстары салық салынатын кірісті айқындау кезiнде осы Кодекстің осы бабында және ҚР СК 243-263-баптарында ережелер ескеріле отырып, шегерімге жатады.

ҚР СК 242-бабының 3-тармағына сәйкес шегерiмдердi салық төлеуші өзінің кіріс алуға бағытталған қызметіне байланысты шығыстарды растайтын құжаттары болған кезде іс жүзінде жүргізілген осындай шығыстар бойынша жүргiзедi. ҚР СК 243-бабының 13-тармағында жарнамалық мақсатта өтеусіз (оның ішінде сыйға тарту түрінде) берілген тауардың құны, егер осындай тауар бірлігінің құны тиісті қаржы жылына республикалық бюджет туралы заңмен белгіленген және осындай беру күнінде қолданыста болатын АЕК-тің 5 еселенген мөлшерінен аспаған жағдайда, осындай тауарды беру жүзеге асырылған салықтық кезеңде шегерімге жатқызылуға жатады.

«Жарнама туралы» Қазақстан Республикасы Заңының 3-бабының 1-1-тармағына сәйкес жарнама - кез келген құралдардың көмегiмен кез келген нысанда таратылатын және (немесе) орналастырылатын, белгілі бір адамдар тобына арналмаған және жеке немесе заңды тұлғаға, тауарларға, тауар белгiлерiне, жұмыстарға, көрсетiлетiн қызметтерге қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға арналған және оларды өткiзуге ықпал ететін ақпарат.

Бұл ретте осы Заңның мақсаттары жарнаманы өндіру, тарату, орналастыру және пайдалану үшін қажетті жағдайларды қамтамасыз ету, жарнама саласындағы жосықсыз бәсекелестіктен қорғау, тиісті емес жарнаманың алдын алу және жолын кесу болып табылады. Егер тауардың немесе материалдың құны жарнама мақсатында өтеусіз берілген 5 АЕК-тен кем болса, онда мұндай шығыстар кіріс алуға бағытталған қызметпен байланысты және тиісті құжаттармен расталған жағдайда осындай сыйлықтардың құны шегерілуге жатады.

Қосылған құн салығына қатысты: ҚР СК 372-бабы 5-тармағының 3) тармақшасына сәйкес, егер мұндай тауар бірлігінің құны республикалық бюджет туралы заңда белгіленген және осындай беру күні қолданыста болған АЕК-тің 5 еселенген мөлшерінен аспаса, өткізу бойынша айналым болып табылмайды, егер құны 5 АЕК-тен кем болатын сыйлықтар, сыйлықтар, жарнама мақсатында өтеусіз берілсе, онда мұндай беру СК 372-бабы 5-тармағының 3) тармақшасына сәйкес өткізу бойынша айналым болып табылмайды.

Жеке табыс салығына қатысты: Салық кодексінің 319-бабы 2-тармағының 20) тармақшасында жарнама мақсатында өтеусіз (оның ішінде сыйға тарту түрінде) берілген тауардың құны, егер мұндай тауар бірлігінің құны жарнамалық мақсатта жеке тұлғалар алған тауарлар АЕК-тің 5 еселенген мөлшерінен аспаса, жеке тұлғаның кірісі ретінде қарастырылмайды.

Егер жарнамалық акцияда тауарды пайдалансаңыз, онда тауар ретінде есептен шығарасыз, егер өндірмейтін материалдарды пайдалансаңыз, онда материал ретінде есептен шығарасыз.

Тауарды немесе материалдарды жеке тұлғаларға өтеусіз беру ұйым басшысының бұйрығымен ресімделеді. Бұл ретте жеке тұлғаларға өтеусіз берілген тауарлар немесе материалдар тауарларды есептен шығару актісінде немесе қорларды тарапқа босатуға арналған жүкқұжатта есептен шығарылады

Бухгалтерлік жазбалар:

Дт 7210 Кт 1330/1310 жеке тұлғаларға берілген тауарлар сомасына.

Егер тауар өткізу бойынша салық салынатын айналым болып табылса Дт 7210 Кт 3130 ҚҚС сомасына.

Егер тауар демеушілік және қайырымдылық көмек мақсатында берілмесе

Дт 7210 Кт 3120 есептелген ЖТС сомасына.

Жеңімпаздарды анықтаумен акцияны өткізу кезінде осы іс-шараны өткізу хаттамасы жасалады.

Бұл ретте акция өткiзу кезiнде жеке тұлғаларға өтеусiз берiлген тауарлар тауарларды есептен шығару актiсiнде немесе қорларды тарапқа босатуға арналған жүкқұжатта есептен шығарылады.

Бухгалтерлік жазбалар:

Дт 1330 Кт 3310 сатып алынған тауар сомасына;

Дт 1420 Кт 3310 ҚҚС сомасына;

Дт 3310 Кт 1010 немесе 1030 кредиторлық берешекті өтеу сомасына;

Дт 1250 Кт 1330 акцияны өткізуге жауапты есеп беретін тұлғаға берілген тауарлар сомасына;

Дт 7110 Кт 1250 есеп беретін тұлғаның аванстық есебіндегі акциялар бойынша тауарларды есептен шығару.

Жеке тұлғаларға жүлде ретінде тауар беру кезінде

Дт 7210 Кт 3120, есептелген ЖТС сомасына және Дт 7210 Кт 3130 ҚҚС сомасына.

Осылайша, тауарды жарнамалық мақсатта беру осы жарнама арналған жеке және (немесе) заңды тұлғалардың белгісіз тобына тауар берілетінін білдіреді, бұл ретте берілетін тауар компания туралы ақпаратты, компанияның логотипін (тауар белгісі, қызмет көрсету белгісі) қамтуға және табыс алуға бағытталған жарнамалық акция өткізген компанияның тауарларын өткізуге ықпал етуге тиіс.

Егер өтеусіз беру жарнамалық мақсатта тауар беру деп танылса, онда 1 бірлігі үшін құны 5 АЕК-тен аспайтын тауарды мұндай беру ҚҚС бойынша өткізу бойынша айналым, жеке тұлғаның ЖТС үшін кірісі болып табылмайды және КТС бойынша шегерімге жатқызылады.

Бұл ретте растайтын құжаттар ресiмделуi тиiс: жарнамалық акция өткiзу туралы бұйрық, акцияны өткiзуге бөлiнетiн тауарлардың саны мен құны көрсетiлген смета, жарнамалық акция өткiзу бойынша атқарылған жұмыс туралы жауапты адамдардың актiсi (есебi), қорларды екiншi жаққа босатуға арналған жүкқұжаттар, қорларды есептен шығару актiсi.