Согласно понятийной ст. 3 Закона О рекламе - Рекламные конструкции –это  сооружения, различного рода объемные или плоскостные конструкции, в том числе экраны и электронные табло, световые конструкции, и иные средства, используемые для распространения и (или) размещения рекламы;

Наружная (визуальная) реклама – реклама, размещенная на объектах наружной (визуальной) рекламы и доступная визуальному восприятию на открытом пространстве за пределами помещений в населенных пунктах, в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования, на открытом пространстве за пределами помещений вне населенных пунктов и вне полосы отвода автомобильных дорог общего пользования;

Наружная реклама одна из самых распространенных и традиционных видов распространения рекламы. Ее еще называют «outdoor», что означает нахождение на открытом воздухе. То есть это реклама, располагающаяся вне помещения или здания, а на улице под открытым небом.

Наружная реклама может быть разных видов: текстовая, графическая, иллюстрированная и другая форма. Размещается реклама на специальных временных либо стационарных конструкциях, которые располагаются на открытой местности, на внешних фасадах зданий и сооружений, над проезжей частью или улицей.

Таким образом, рекламные конструкции относятся к наружной (визуальной рекламе) и являются объектом наружной (визуальной) рекламы.

Можно выделить следующие наиболее часто используемые виды рекламных конструкций:

– щиты,
– крышные установки,
– призматроны,
– билборды,
– брандмауэры,
– ситилайты,
– сити формат,
– пилларсы
– баннеры,
– перетяжки,
– транспаранты,
– рекламные растяжки,
– вывески,
– указатели,
– панель-кронштейны,
– штендеры,
– световые панели,
– световые короба,
– объемные буквы,
– световые буквы,
– «люди-сандвичи» (так называют сочетание человека с рекламой, которую он надевает на себя: один небольшой щит впереди, другой – сзади. За счет движения «рекламоносителя» он привлекает значительное внимание),
– ростовые фигуры,
– пневмофигуры (пневмофигурами называют объемные надувные конструкции. Изготавливаются из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими. За счет своей необычности, пневмоформы привлекают повышенное внимание людей),
– информационные стенды,
– промостойки,
– лайтбоксы,
– тумбы,
– липкие аппликации (липкая аппликация – это самоклеющейся плакат, стикер, размещаемый обычно на внутренних поверхностях транспортных средств, а также в местах повышенного людского потока – на дверях магазинов, на турникетах и т.д. Как правило, липкая аппликация клеится на уровне глаз.),
– реклама на маршрутной карте (люди часто обращаются к маршрутным картам, размещенным внутри вагона метро, автобуса и т.д. Поэтому находящаяся рядом реклама будет достаточно заметной.),
– городские конструкции (городские конструкции – это различные, уже имеющиеся сооружения, которые могут быть использованы в качестве рекламоносителя – городские часы, указатели мет-ро, информационные табло, урны, телефонные будки, скамейки и т.д.),
– оригинальные конструкции (нередко рекламодатели проявляют творческий подход в поиске наиболее эффективных форм транзитной рекламы. Так, например, изготовляются объекты в форме рекламируемого товара. Также под продукцию раскрашиваются, «укутываются» уже имеющиеся объекты – трубы ТЭЦ, отдельные здания и т.д.),
– электронные табло,
– экраны, мониторы,
– видеоэкраны,
– светодиодные экраны (светодиодные модули),
– видеостены,
– бегущая строка,
– неоновая реклама,
– проекционные системы (проекционные системы – это специальное электронно-световое оборудование, позволяющее проецировать рекламу на большие поверхности в нескольких десятках метров от излучателя. В качестве поверхности обычно используется специальный щит или обыкновенная стена. Возможности проекционных систем во многом зависят от погоды. Туман, дождь – серьезное препятствие для демонстрации. Также ограничение имеется и по времени суток – необходимо темное время дня.),
и т.д.

Рекламные конструкции подразделяют по типам:

Отдельностоящие рекламные конструкции – это сити-форматы, пилларсы, стелы, которые размещаются как в непосредственной близости, так и в удалении от расположения офиса или магазина-рекламодателя. Чаще всего такими рекламными конструкциями являются световые рекламные конструкции, эффективные не только днем, но и особенно ночью.

Объемно-пространственные рекламные конструкции – это оригинальные носители, изготавливаемые по специальному проекту и являющимися весьма эффективными как раз за счет своей оригинальности, заметности для привыкшей к стандартным конструкциям аудитории.
Также выделяют стандартные рекламные конструкции, выпускаемые большими тиражами и которые, как правило, можно купить в уже готовом виде в компаниях, торгующих продукцией для рекламы, и нестандартные рекламные конструкции, изготавливаемые специализированными компаниями по индивидуальному дизайну с применением оригинальных материалов.
 
Световые –  материалы с применением подсветки. В качестве источников света часто применяются светодиоды и люминесцентные лампы. Подсветка может быть статической или динамической.
 
Динамические – это рекламные материалы, привлекающие внимание за счет изменения изображения или других элементов оформления. В таких рекламных конструкциях часто применяются приводы вращения, роллерные устройства, контроллеры световых эффектов.
 
Поверхности рекламных конструкций
 
У некоторых конструкций бывает две и даже три рабочих стороны. У двусторонних лицевую (или по ходу движения) называют «сторона А (A)», обратную, (против хода движения) – «сторона Б (B)».