Реклама – единственный прием привлечения клиентов. При правильно спланированной рекламной кампании и удачно подобранной идее объем продаж в компании может вырасти в несколько раз. Анна Осипова, управляющий директор компании Учет.kz, маркетолог, рассказала о разных видах рекламных интеграций.
«При запуске рекламных кампаний, следует задать основной вопрос: какую вы преследуете цель? Когда вы правильно ответите на этот вопрос, то поймете, какая реклама подходит именно вам».
Реклама бывает:
- имиджевая,
- продуктовая,
- торговая.
Имиджевая реклама - подразумевает рекламу бренда, компании, торговой марки в целом. Еще ее называют брендинг. Часто можно услышать в рекламе вместе с названием бренда и яркий слоган, который отложится у каждого в памяти и всякий раз будет ассоциироваться именно с этим брендом: Toyotа «Управляй мечтой», Билайн «Живи на яркой стороне», «Red Bull окрыляяяееет», Bounty «Райское наслаждение», Gillette «Лучше для мужчины нет» и даже слоган кондитерской фабрики Ротфронт, который достался нам с советских времен - «Мир, дружба, жвачка!».
Продуктовая реклама - это реклама продукта или линейки. Например, когда выходит новый iPhone от Apple, новая Toyota или Tesla. Также это может быть новая линейка производства продукции.Когда мы говорим об имидже, то мы имеем в виду бренд, его узнаваемость. Когда мы говорим о продукте, то мы говорим о каком-то сегменте, целевой группе, направлении, категории. Торговая – это конкретно что и где. Когда вы поняли посыл, не стоит забывать о первом вопросе: для чего вы это делаете?
«Например, если мы говорим о радиостанции Business FM – это имиджевая реклама. Если возьмем программу «Деловое утро», то это продуктовая программа. Но так как эта программа подразумевает выступление какого-то спикера, то обозначаем торговую рекламу», - привела пример маркетолог.
Кроме того, Анна Осипова рекомендует при открытии своей компании, выпуске продукта и прочего, определиться, прежде всего, с нэймингом. Он очень важен при открытии торговых точек, пекарен, магазинов, ателье и прочего. Для такого бизнеса как ничто лучше подойдет торгово-точечная реклама. Тем более, это один из супер эффективных инструментов в торговой рекламе.
Каждому бизнесу – по своей рекламе. Однако самое важно – это определить цель. Если планируете прорекламировать новое направление в бизнесе, нужно дать короткое сообщение. Если рекламируете эксклюзивный продукт, то «бьете» по целевой аудитории.
